封面新闻记者 付文超
近日，潮玩巨头泡泡玛特跨界推出的THE MONSTERS生活家系列冷藏箱引发市场热潮，虽尚未正式开售，但京东平台预约量便已突破3万，二手市场溢价翻倍，成为当下最受关注的潮玩跨界单品，彰显出顶流IP的强大市场号召力。
据了解，LABUBU冰箱于4月24日正式登陆京东平台开启预约，定于4月30日22点准时开售，分为Home款和House of the Monsters款两个版本，均采用全球限量999台的发售模式，每台都拥有限定编号，成为吸引粉丝抢购的核心亮点之一。截至4月28日9时，京东平台Home款预约人数超1.8万，House of the Monsters款预约人数超1.6万，两大版本合计预约量突破3.4万，远超市场预期。
产品层面，LABUBU冰箱兼顾潮玩颜值与实用功能。外观上采用多层套印工艺，高度还原艺术家龙家升原作神韵，门体印有LABUBU经典形象，兼顾设计感与收藏价值；功能上，总容积121L，冷藏室支持0℃至10℃调节，冷冻室支持-18℃至0℃调节，配备三档调温、童锁设计，门体采用ABS食品级材质，兼顾安全与耐用性。
预约热潮已快速传导至二手市场，目前闲鱼、千岛等平台上，该冰箱报价普遍出现溢价，凸显其稀缺性带来的市场热度。与此同时，网友评论呈现两极分化，粉丝认为其兼具收藏价值与社交属性，已定好闹钟准备抢购；也有网友质疑其功能与价格不匹配，认为是“普通冰箱贴IP贴纸”。
此次跨界并非临时起意，而是泡泡玛特IP生态布局的重要一步。据了解，泡泡玛特已与小家电龙头新宝股份达成合作，以OEM模式布局全品类小家电，涵盖电水壶、咖啡机等多个品类，目前已进入大规模备货阶段。在2025年财报发布后股价波动的背景下，泡泡玛特试图通过IP与高频消费场景结合，打破增长瓶颈，将IP价值从收藏领域延伸至日常生活。
业内人士表示，LABUBU冰箱的火爆，是潮玩IP跨界实用领域的一次成功尝试，既挖掘了IP的情感价值，也拓展了潮玩行业的边界。但如何平衡IP溢价与产品实用性，实现长期发展，仍是泡泡玛特后续需要面对的课题。目前，距离正式开售仅剩两天，这场限量抢购大战的最终结果，值得市场持续关注。
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